Бурно растущая платформа Temu в Узбекистане — есть ли у неё покровители в правительстве?

В сентябре 2024 года китайская платформа Temu начала рекламную кампанию в Узбекистане и всего за два дня стала самым скачиваемым приложением в стране. В чём секрет успеха Temu? С опорой на мнения местных экспертов разберём причины этого явления и его влияние на электронную коммерцию.

Секрет успеха Temu

Аналитик в области экономики Темурмалик Элмурадов объяснил, почему торговая платформа Temu за короткое время стала невероятно популярной в Узбекистане. По его словам, ключевыми факторами являются низкие цены на товары и большие бюджеты на рекламу в Instagram и TikTok.  

«Temu привлекла внимание благодаря очень низким ценам. Эта китайская торговая платформа была основана в 2022 году, но всего за два года вышла на десятки новых рынков», — отмечает эксперт.  

Стратегия Temu неизменна: значительные средства направляются на рекламу в социальных сетях, таких как Instagram и TikTok. Например, в 2023 году компания потратила на рекламу 2 миллиарда долларов, а в 2024 году эта сумма, по прогнозам, достигнет 6 миллиардов.  

Кроме того, Temu акцентирует внимание на низких ценах. Благодаря модели C2M (покупатель — производитель), товары доставляются напрямую от производителей, что снижает логистические и складские издержки. Также компания намеренно продаёт товары с убытком, чтобы закрепиться на рынке.  

Место Temu на рынке Узбекистана

Рекламная кампания Temu в Узбекистане стартовала 6 сентября, и уже к 8 сентября приложение стало самым скачиваемым. Основная аудитория — пользователи, для которых важны низкие цены, что делает платформу особенно привлекательной для рынка с невысокими доходами.  

Многие товары на Temu можно найти в местных магазинах, но по гораздо более высоким ценам.  

Есть ли покровители в правительстве?

Экономист Отабек Бакиров заявил, что Temu не зарегистрирована как юридическое лицо в Узбекистане и не платит налоги, но её бизнес удваивается каждый месяц:   «Такое возможно только в «Новом Узбекистане». Помните, как Yandex Taxi работал в Узбекистане пять лет без регистрации и налогов? Возможно, у Temu тоже есть покровители в правительстве».  

Несправедливая конкуренция

Для сравнения: платформы Wildberries и Ozon открыли свои представительства в Узбекистане, завели расчётные счета и принимают оплату через местные банки. Aliexpress также зарегистрирована как юридическое лицо и позволяет производить оплату через Uzcard и Humo. Temu же не имеет представительства и не принимает платежи через местные системы, что ставит её в привилегированное положение.  

Евросоюз против Temu

Ранее сообщалось, что в начале ноября Европейский Союз намерен оштрафовать Temu. Европейская комиссия подозревает платформу в продаже контрафактных и небезопасных товаров, а также в использовании вредных рекламных методов, влияющих на поведение потребителей.  

Заместитель председателя Европейской комиссии Маргрете Вестагер призвала компанию соответствовать стандартам ЕС и не причинять вреда потребителям.  

В свою очередь, Temu выразила готовность к сотрудничеству с властями ЕС и заявила, что работает над обеспечением безопасности продаваемых товаров.