Сколько зарабатывают интернет-издания Узбекистана?

2025 год стал для узбекского медиарынка парадоксальным. Большинство ведущих интернет-изданий увеличили выручку, нарастили аудиторию и объёмы рекламы. Но вместе с этим их чистая прибыль начала сокращаться, а некоторые медиа и вовсе завершили год с убытками.

Доходы растут, прибыль падает

Открытые финансовые данные показывают: прежняя модель медиа больше не работает так эффективно, как раньше. Сегодня одного трафика и миллионов просмотров уже недостаточно. Расходы растут быстрее доходов — дорожает производство контента, увеличиваются зарплаты журналистов и технических специалистов, усиливается конкуренция за рекламодателей.

Кто заработал больше всех

Самую большую выручку среди интернет-изданий в 2025 году получил Kun.uz — 29,4 млрд сумов. Следом идут Repost.uz с 29 млрд, Spot/Afisha — 19 млрд, Daryo.uz — 16,4 млрд и Gazeta.uz — 14,3 млрд сумов.

Лидеры по чистой прибыли

Лидером по чистой прибыли также стал Kun.uz — 8,8 млрд сумов. Spot/Afisha заработали 7,4 млрд сумов чистой прибыли, а Uznews.uz — 4,2 млрд.

Почему рост выручки больше не гарантирует успех

Однако главное в этих цифрах — другое. Например, Daryo.uz увеличил выручку почти на 26%, но завершил год с убытком в 493 млн сумов. Это показывает новую реальность медиарынка: рост аудитории и доходов больше не гарантирует высокой прибыли.

Рынок превращается в борьбу за выживание

Сегодня рынок медиа всё больше напоминает борьбу за выживание. Издания расширяют команды, инвестируют в новые форматы и пытаются удержать аудиторию. Но рекламные деньги больше не идут исключительно в сторону сайтов.

Налоговая нагрузка резко выросла

Одним из главных факторов давления стала резко выросшая налоговая нагрузка. В 2025 году Kun.uz выплатил 8,1 млрд сумов налогов, Spot/Afisha — 5,3 млрд, Daryo.uz — 4,6 млрд. Практически у всех крупных онлайн-изданий налоговые выплаты выросли на 20–40%.

 Telegram и блогеры становятся главными конкурентами

Параллельно рынок сталкивается с новым типом конкурентов — Telegram-каналами, Instagram-страницами и блогерами. У большинства из них нет крупных редакций, офисов, серверной инфраструктуры и тяжёлой налоговой нагрузки. Благодаря этому они могут предлагать рекламу значительно дешевле классических СМИ.

Именно поэтому рекламодатель всё чаще задаёт простой вопрос: зачем покупать баннер на новостном сайте, если ту же аудиторию можно охватить через Telegram быстрее, дешевле и зачастую эффективнее?

Глобальные изменения уже влияют на рынок

Дополнительное давление создают и глобальные изменения. Искусственный интеллект и новые поисковые алгоритмы Google постепенно сокращают трафик новостных сайтов по всему миру. Крупные мировые медиа уже теряют значительную часть аудитории из поисковиков. Этот процесс ещё не полностью заметен в Узбекистане, но рынок уже начал входить в новую эпоху.

Телевидение всё ещё зарабатывает больше

Телевидение при этом остаётся главным центром рекламных денег. Совокупная выручка крупных ТВ-каналов приблизилась к 764 млрд сумов — это в несколько раз больше, чем у интернет-изданий.

Лидеры телевизионного рынка

Лидером стал Sevimli TV с выручкой 243,6 млрд сумов и прибылью 82,1 млрд. ZO‘R TV заработал почти 200 млрд сумов выручки и 53,6 млрд прибыли. Но и в телевизионной сфере ситуация уже не выглядит идеально. Uzreport TV резко увеличил выручку, однако его прибыль сократилась более чем вдвое. Milliy TV вообще завершил год с убытком в 2,9 млрд сумов. При этом средняя рентабельность у телевидения и интернет-изданий оказалась практически одинаковой: около 18% у ТВ против примерно 17% у онлайн-медиа.

Медиа-рынок Узбекистана входит в новую эпоху

Это говорит о главном: медиарынок Узбекистана вступил в период большой трансформации. Побеждать теперь будут не самые крупные редакции, а самые гибкие. Борьба идёт уже не просто за трафик, а за доверие аудитории и эффективность рекламы.