Люди всё чаще покупают дорогие смартфоны — iPhone вырывается вперёд

Сегодня смартфоны уже не являются просто средством связи, а выполняют роль настоящего помощника. Исходя из этого, люди всё чаще выбирают мобильные устройства, ориентируясь на их технические возможности. Наличие хорошей оперативной памяти, качественной камеры и высокой скорости работы стало важным фактором при покупке смартфона.

В 2025 году глобальные поставки смартфонов выросли на 2% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост в основном объясняется увеличением покупательской активности в развивающихся регионах и восстановлением экономической стабильности. Такие выводы приводятся в аналитическом отчёте Counterpoint Research.

Apple

В четвёртом квартале года Apple добилась беспрецедентного результата на мировом рынке смартфонов, заняв четверть от общего объёма продаж. По итогам 2025 года поставки iPhone выросли на 10%, а годовая доля компании на рынке достигла 20%.

Основной успех Apple связан с усилением присутствия на новых рынках и в относительно небольших странах. Особенно заметно вырос спрос на устройства с поддержкой технологии 5G. Несмотря на презентацию iPhone 17, спрос на более ранние модели сохранялся в Японии, Индии и странах Юго-Восточной Азии. Существенным фактором роста интереса к продукции Apple также стало устаревание смартфонов, приобретённых в период пандемии.

Samsung

Samsung в четвёртом квартале немного уступила Apple, заняв 17% рынка, однако по итогам года смогла увеличить свою долю до 19%. Рост продаж компании был в основном обеспечен популярностью доступных моделей серии Galaxy A.

В то же время флагманские устройства Galaxy Fold 7 и Galaxy S25 хорошо продавались в премиальном сегменте, показав лучшие результаты по сравнению с предыдущими поколениями. В результате Samsung увеличила общий объём поставок за год на 5%.

Ситуация по регионам

В течение прошлого года самый быстрый рост рынка смартфонов был зафиксирован в Японии, на Ближнем Востоке и в странах Африки. При этом на развитых рынках покупательская активность оставалась довольно низкой.

Xiaomi

Xiaomi сохранила третье место на мировом рынке смартфонов с долей 13%, однако компании не удалось значительно увеличить объёмы поставок. Наилучшие результаты были достигнуты на рынках Латинской Америки и Юго-Восточной Азии.

Vivo и Oppo

Компания Vivo увеличила поставки смартфонов на 3%, заняла 8% рынка и поднялась на четвёртое место. Рост был обусловлен интересом покупателей к более дорогим и технологически продвинутым моделям. Особенно высоким спрос на устройства Vivo оказался в Индии.

Oppo, напротив, сократила объёмы поставок на 4%. Тем не менее компания сохранила пятое место с долей 8%. Несмотря на ослабление позиций в Азии, Oppo смогла добиться роста в Индии, на Ближнем Востоке и в Африке. Если учитывать бренд Realme в составе Oppo, их совокупная доля составит 11%, что соответствует четвёртому месту.

Nothing и Google, прогнозы

Хотя Nothing и Google не входят в число лидеров рынка, в прошлом году они стали одними из самых быстрорастущих компаний. Их объёмы поставок увеличились на 31% и 25% соответственно.

По мнению экспертов, в текущем году рынок смартфонов может столкнуться с непростой ситуацией. Дефицит компонентов памяти и рост цен на запасные части могут снизить спрос. Это связано с быстрым развитием технологий искусственного интеллекта, на которые поставщики перенаправляют ресурсы. К концу года ожидается сокращение глобальных поставок смартфонов на 2,1%. Крупные компании смогут выдержать это давление, тогда как для китайских производителей этот период может оказаться особенно сложным.