Незаконные баннеры, экологические требования к рекламным объектам, специальная платформа — что включает в себя дизайн-код столицы?

18 декабря на пресс-конференции с участием представителя департамента цифрового развития хокимията Ташкента Алихона Ахмаджанова обсуждались вопросы, связанные с внешним рекламным дизайн-кодом города, его значимостью и проделанной работой. Дизайн-код был утвержден как первый нормативный документ, направленный на улучшение эстетического облика города, регулирование рекламного рынка и защиту культурного наследия.  

Опыт стран СНГ в градостроительстве

По словам Алихона Ахмаджанова, дизайн-код не ограничивается регулированием размещения рекламных объектов, а также служит для обеспечения общего эстетического баланса города. Этот подход направлен на создание комфортной и привлекательной среды для жителей и гостей столицы.  

Эксперт отметил, что при разработке дизайн-кода Ташкента активно использовался передовой опыт других стран. В частности, были учтены практики Казани, Новосибирска и Алматы в области рекламной системы. Эти города не только обеспечили визуальную чистоту через регулирование рекламного рынка, но и повысили экономическую привлекательность за счет правильного размещения рекламы.  

Этапы разработки дизайн-кода

Процесс разработки дизайн-кода проходил в несколько этапов:  

1. Первый этап: 1 мая 2024 года был принят Примерный сборник, содержащий требования к размещению, размерам, технологическим особенностям рекламных объектов и минимальным расстояниям между ними.  

2. Второй этап: 25 октября были добавлены новые правила, включая регламент для рекламы на транспорте. Для размещения рекламы на транспортных средствах введены строгие ограничения. Реклама разрешена только на боковых частях транспорта с соблюдением определённых стандартов размеров и материалов.  

3. Планы на будущее: В перспективе планируется разработка правил для таких элементов, как окна, деревья, столбы, урны и другие.  

Незаконные рекламные объекты

Отмечается, что на ноябрь 2024 года в Ташкенте насчитывалось более 11 тысяч рекламных объектов, из которых лишь 857 приведены в соответствие с новым дизайн-кодом и имеют современные электронные паспорта. Для остальных объектов установлен срок легализации.  

Систематически проводятся работы по демонтажу незаконных рекламных объектов и их мониторингу. Для этого в городе функционирует команда инспекторов. Процесс цифровой паспортизации каждого объекта продолжается, и с помощью QR-кодов можно узнать владельца, срок действия и технические характеристики объекта.  

Экологические требования к рекламным объектам

Экологическая составляющая является одним из ключевых аспектов дизайн-кода. На пресс-конференции обсуждались меры по использованию перерабатываемых материалов и повышению энергоэффективности рекламных объектов.  

Ахмаджанов отметил, что яркость LED-экранов в городе контролируется с использованием специальных измерительных приборов. Это не только снижает энергопотребление, но и улучшает экологическую обстановку в городе. Нарушение норм яркости может не только причинить экономический ущерб, но и создать опасность для пешеходов и водителей.  

Культурное наследие

В зонах, относящихся к объектам культурного наследия, размещение рекламы строго запрещено. В такие зоны входят памятники культуры, религиозные учреждения, кладбища, государственные учреждения и здания с мозаикой. Для каждой зоны предусмотрены буферные зоны, чтобы реклама не заслоняла объекты культурного наследия.  

Языковые и орфографические требования

В системе городской рекламы особое внимание уделяется государственному языку и соблюдению орфографических норм. Минимум 60% текста рекламы должно быть на государственном языке, а оставшиеся 40% могут быть на других языках.

Постоянно ведётся работа по устранению орфографических ошибок. Специальные сотрудники помогают предпринимателям адаптировать рекламные тексты в соответствии с законодательством.  

Что изменится в 2025 году?

На пресс-конференции также были озвучены планы на следующий год:  

1. Запуск электронной платформы: В начале 2025 года начнёт работу платформа “Treklama.uz”, через которую предприниматели смогут получать всю необходимую информацию и оформлять заявки.  

2. Организация аукционов: Планируется проведение открытых аукционов на размещение рекламных объектов для повышения прозрачности рынка.  

3. Полная паспортизация рекламных объектов: Все рекламные объекты в городе будут приведены в соответствие с новыми стандартами.  

"Наша цель — не только улучшить облик города, но и создать комфортные условия для жителей и предпринимателей. Новый дизайн-код сделает Ташкент современным и привлекательным городом, сохранившим своё культурное наследие," — отметил в завершение Алихон Ахмаджанов.