Что происходит на рекламном рынке?

Раньше главной задачей рекламы было привлечь внимание людей и подтолкнуть их к покупке. Но сегодня эта модель устарела.

Бренды больше не просто продают товары. Они превращаются в медиа-платформы, техносервисы, мемы, тренды и активных участников интернет-культуры. Реклама же всё сильнее смешивается с контентом и становится частью повседневного медиапотока.

Теперь рекламе нужно «убеждать» не только людей, но и алгоритмы. Потому что аудитория всё чаще спрашивает советы у ChatGPT вместо Google, а блогеры порой влияют на людей сильнее некоторых телеканалов.

Ниже — обзор самых важных и интересных новостей рекламного и маркетингового рынка за неделю.

Продажа баранов на маркетплейсах

В преддверии Курбан хайита на Uzum Market появилась продажа жертвенных животных. Вскоре после этого OLX также открыл специальный раздел «Для жертвоприношения». Маркетплейсы, которые до этого в основном работали по стандартной модели, начали адаптироваться к реальной жизни людей, их привычкам и культурным потребностям. Некоторые крупные зарубежные страницы уже начали делиться этим как примером «пересечения интернет-культуры и национальных традиций».

Курбан хайит — это не просто праздник. Это религиозный обряд, семейная ценность и событие, которое подталкивает людей к эмоциональным покупкам. С точки зрения маркетинга, этот ход Uzum Market можно назвать очень сильным и даже гениальным примером локализации.

Стали известны цены на телевизионную рекламу в Узбекистане

30-секундная реклама в прайм-тайм на некоторых телеканалах уже превысила 11 миллионов сумов:

— Sevimli TV: 11,8 млн

— Milliy TV: 11,6 млн

— Zo‘r TV: 11,6 млн

— MY5: 11,1 млн

Но стоит ли сегодня по-прежнему вкладывать большие бюджеты именно в телевидение? Или эффективнее направлять эти средства к креаторам с активной аудиторией в Telegram, Instagram и YouTube? Судя по рынку, всё больше людей принимают решения о покупке именно под влиянием блогеров и инфлюенсеров. Хотя телевидение по-прежнему обеспечивает огромный охват.

Новый феномен на рекламном рынке Узбекистана

Телевидение действительно даёт широкий охват. Но внутри рекламного рынка внимание постепенно смещается в сторону инфлюенсер-маркетинга. На самом деле рынок инфлюенсеров в Узбекистане сформировался уже давно. Однако одной из главных проблем для маркетологов, SMM-специалистов и PR-менеджеров оставался операционный хаос.

Поиск Telegram-каналов, переписка с десятками администраторов, согласование цен, контроль публикаций, сбор скриншотов и подготовка отчётов в Excel часто превращали инфлюенсер-маркетинг в «ручное управление», а не в стратегический инструмент.

Теперь на рынке появился новый игрок, который пытается систематизировать этот процесс — Blogix. Для маркетологов это можно назвать давно ожидаемым решением.

Blogix собирает инфлюенсеров из Telegram, Instagram и YouTube в одной системе, рекомендует подходящие площадки под нужную аудиторию, автоматически анализирует статистику и даже организует официальный документооборот через Didox. В результате маркетологи, SMM- и PR-специалисты могут не тратить время на бесконечные переписки с администраторами и сосредоточиться на креативе, стратегии и росте продаж. Самое интересное — для запуска рекламы на платформе не нужен огромный бюджет: кампанию можно запустить даже со 100 тысяч сумов.

Реклама внутри ChatGPT

Ещё несколько лет назад искусственный интеллект воспринимался как угроза для рекламного рынка. Теперь сами AI-платформы становятся новой рекламной площадкой. Компания Criteo сообщила, что число брендов, размещающих рекламу внутри ChatGPT, уже превысило тысячу. В некоторых категориях CTR и конверсия даже оказываются выше, чем у классического поискового трафика.

Теперь люди всё чаще не ищут в Google «лучший компьютер 2026 года», а спрашивают у ChatGPT: «Какой ноутбук лучше именно для меня?»

Реклама внутри AI — это уже не обычные баннеры. Если в классическом поиске пользователь выбирает среди десятков ссылок, то AI-ассистент фактически делает выбор за него.

И это ставит перед маркетингом главный вопрос будущего: бренды будут рекламироваться для людей или для алгоритмов?

Параллельно новые AI-инструменты Google ускоряют создание рекламы. Теперь рекламодатель может пройти путь от идеи до готового видео внутри одной системы. Это показывает новый этап развития маркетинга: платформы начинают объединять аудиторию, создание рекламы, размещение, аналитику и продажи в единую экосистему.

Netflix передаёт рекламный бизнес искусственному интеллекту

Netflix вновь оказался в центре рекламного рынка. На презентации upfront компания объявила, что разрабатывает AI-агентов для покупки и оптимизации рекламы.

Новая система позволит рекламодателям создавать медиапланы, адаптировать креативы и даже автоматически закупать рекламу. Иными словами, Netflix переводит рекламу из «ручного маркетинга» в алгоритмическое управление. Главный момент в том, что Netflix больше не рассматривает себя просто как стриминговую платформу — теперь это полноценная рекламная экосистема. Несколько лет назад компания защищала модель без рекламы. Сегодня же Netflix активно развивает AI-инструменты для рекламы, вертикальные видеорекламы, pause ads, рекламу в подкастах, programmatic advertising, DSP-интеграции и монетизацию live sports. По прогнозам, рекламный бизнес компании в 2026 году достигнет 3 миллиардов долларов.

На YouTube начинается эпоха шоу-маркетинга

Пока Netflix усиливает AI и рекламные технологии, YouTube выводит создателей контента на новый уровень. Платформа начинает воспринимать креаторов не просто как блогеров, а как продюсеров шоу и сериалов.

YouTube уже работает над сезонными проектами вместе с Trevor Noah, Alex Cooper и Kareem Rahma. Это показывает, что платформа постепенно объединяет интернет-контент с форматами традиционного телевидения.

Создатели контента теперь — это не просто лица рекламы. Они превращаются в медиа-бренды, студии и полноценные инструменты продаж.

Instagram-маркетинг: как Dior и IKEA управляют трендами

Сегодня рекламная кампания всё чаще превращается в создание визуального объекта для Instagram и TikTok. Например, Dior открыл в китайском Нанкине pop-up-пространство в форме гигантского торта. Бренд фактически создал десертную инсталляцию размером с целое здание, которая моментально разошлась по соцсетям. Это уже не просто наружная реклама — это объект, с которым люди фотографируются и которым делятся.

IKEA тоже продвигает свои товары необычным способом. Бренд поместил популярные снеки в собственные контейнеры, показав эстетику «идеально организованной кухни». В итоге обычная реклама контейнеров неожиданно связалась с эстетикой Pinterest и TikTok.

McDonald’s пошёл ещё дальше. Компания выпустила коллекцию сумок для напитков из бусин в коллаборации с модным дизайнером.

С функциональной точки зрения это не революция. Но в интернете коллекция быстро стала вирусной.

Все эти примеры показывают, что современный маркетинг всё сильнее переплетается с модой, искусством и интернет-культурой.