Бренды отказываются от «старых правил игры»

Рынок маркетинга и рекламы стремительно меняется. На уходящей неделе крупнейшие мировые бренды объявили сразу о нескольких стратегических решениях. Теперь приоритетом становится не просто увеличение маркетинговых бюджетов, а выстраивание личной эмоциональной связи с потребителем вместо привычной модели «продавец — клиент». Классические баннеры и разовые рекламные кампании постепенно теряют эффективность. Даже самые консервативные бренды вынуждены пересматривать устоявшиеся маркетинговые подходы.

Ниже — обзор самых заметных и обсуждаемых маркетинговых новостей недели.

Netflix тоже переходит на формат TikTok

Одной из самых громких новостей недели стала презентация функции «Clips» от стримингового гиганта Netflix. Теперь пользователи смогут просматривать самые интересные и кульминационные сцены из фильмов и сериалов платформы в формате вертикальной ленты. Если фрагмент заинтересует зрителя, он сможет одним нажатием перейти к полному эпизоду. Функция была запущена 1 мая в США, Великобритании, Канаде, Индии и Южной Африке. В ближайшие месяцы ожидается её глобальное распространение.

Netflix выбрал формат TikTok, чтобы избавить пользователей от бесконечного поиска среди меню и упростить процесс выбора контента. Цель проста — сделать просмотр нового контента удобнее и удерживать аудиторию на платформе как можно дольше.

Как отметила директор по продукту и технологиям Netflix Элизабет Стоун: «Для нас приоритетом является то, чтобы мобильные пользователи быстро и удобно находили контент, который им действительно нравится. С помощью Clips мы создаём совершенно новый пользовательский опыт, учитывая современные привычки потребления контента на смартфонах». В будущем функцию планируют дополнить подкастами и прямыми эфирами.

От киноэкрана до витрины: эффект Prada

Фильм «Дьявол носит Prada 2», вышедший в мировой прокат 1 мая 2026 года, открыл новую страницу не только для киноиндустрии, но и для современных маркетинговых кейсов. Бренды выстраивают вокруг фильма уже не обычную рекламу, а полноценные интеграции и экосистемы сотрудничества.

Креативные решения брендов:

Starbucks

Компания разработала специальное меню, вдохновлённое персонажами фильма. Например, поклонники могли заказать латте в стиле Миранды Пристли — «No foam, extra shot, extra hot» — или овсяный капучино Энди Сакс, чтобы почувствовать себя частью легендарной редакции журнала Runway.

Grey Goose

Бренд представил эксклюзивный коктейль «The Devil’s Roast» — авторский espresso martini. Благодаря креативным роликам с участием супермодели Хайди Клум и специальным мероприятиям рядом с кинотеатрами продажи напитка достигли рекордных показателей.

Samsung и Galaxy S26 Ultra

Это сотрудничество стало одним из самых успешных технологических кейсов кампании. В одной из сцен героиня получает срочное задание — найти определённый наряд. С помощью функции Circle to Search на Galaxy S26 Ultra она обводит изображение на экране и за считаные секунды узнаёт бренд и точку продажи товара. Это стало максимально естественной и эффективной демонстрацией возможностей устройства.

Кроме того, в кампанию интегрировались Spotify, TRESemmé и Google. Этот кейс показал: современный маркетинг — это уже не просто демонстрация продукта, а превращение бренда в органичную часть storytelling.

Canva устроила PR-кампанию с «гигантской белкой»

Ещё одним заметным событием недели стала кампания платформы Canva. Компания запустила новый бренд-проект под названием «The thing that makes anything a thing», установив в парке у Бруклинского моста огромную загадочную скульптуру белки.

Это была не просто инсталляция, а масштабная PR-акция Canva. Вокруг объекта появилось вымышленное «движение белок»: одни продавали миниатюрные вязаные шапки для белок, другие организовали «хор белок». Социальные сети заполнил один вопрос: «Что вообще происходит с этими белками?». Вся кампания была направлена на продвижение возможностей Canva AI 2.0.

Теперь пользователям достаточно описать идею или набросок концепции — и искусственный интеллект за считаные секунды превратит её в готовый дизайн.

Как заявила глобальный руководитель потребительского маркетинга Canva Кристин Сегрист: «Это приглашение для всего мира. Неважно, насколько большой или странной кажется ваша идея — превратите её в то, что люди смогут увидеть, обсуждать и в чём смогут участвовать».

Target делает ставку на микро-блогеровR

Одна из крупнейших торговых сетей США — Target — кардинально изменила подход к работе с инфлюенсерами, адаптируясь к эпохе social commerce. Теперь компания делает ставку не только на крупных звёзд, но и на микро-креаторов.

Club Target

Новая программа Club Target ориентирована на пользователей TikTok и Instagram с аудиторией от 500 до 5000 подписчиков. В неё встроены игровые механики: участники выполняют задания, зарабатывают баллы и получают бонусы или подарки.

Target Ambassadors

Программа Target Ambassadors предназначена уже для профессиональных инфлюенсеров. Она реализуется совместно с платформой LTK и объединяет крупных создателей контента. Таким образом компания стремится не уступать конкуренцию TikTok Shop и другим платформам социальной коммерции.

Новый AI-помощник для маркетологов

Компания Opal представила Gem — нового AI-помощника для маркетинговых команд. Платформа объединяет бренд-стратегию и повседневные маркетинговые процессы в единую систему.

Gem анализирует маркетинговые данные с учётом бренд-гайдов, запоминает предыдущие кампании и помогает связывать успешные проекты с новыми стратегиями. Также платформа позволяет анализировать эффективность маркетинговых результатов. В компании подчёркивают, что все данные хранятся в закрытой и защищённой инфраструктуре.

Главный вывод недели

Маркетинговая картина этой недели наглядно показала одну тенденцию: бренды больше не гонятся просто за «хайпом», а строят мост между искусственным интеллектом и человеческими эмоциями. Пока Netflix адаптируется под цифровые привычки пользователей, а Target превращает обычных покупателей в амбассадоров бренда, становится очевидно: современный маркетинг — это уже не про продажу товара, а про умение стать частью повседневной жизни потребителя. Качественные цифровые инструменты и ответственная коммуникация становятся главным оружием современного рынка.

А что в Узбекистане?

Пока глобальные бренды борются за внимание аудитории с помощью TikTok-форматов, AI и креативного storytelling, в Узбекистане предприниматели всё ещё вынуждены бороться за самый базовый маркетинговый инструмент — вывеску. В последние недели проблема вывесок в Ташкенте вызвала широкий общественный резонанс. Один из турецких предпринимателей даже раскритиковал массовый демонтаж вывесок, заявив: «Вы превращаете Узбекистан в Северную Корею».

На самом деле речь идёт не просто о дизайне. Речь — о видимости бизнеса, первом контакте с клиентом и самом элементарном инструменте маркетинга.

Вскоре вопрос был поднят уже на уровне президента. Теперь планируется отменить практику признания вывесок рекламой и обязательного оформления для них отдельного «рекламного паспорта». Согласно проекту нового документа, если предприниматель размещает на фасаде здания простую информацию о своём магазине или виде услуг, это больше не будет считаться рекламой. Например, надписи «Аптека», «Парикмахерская», «Национальная кухня», «Супермаркет» больше не потребуют дополнительных разрешений и сборов.

Кроме того, планируется:

— поэтапное внедрение требований дизайн-кода;

— учёт мнения предпринимателей;

— упрощение размещения товарных знаков на корпоративном транспорте.