Туризм Узбекистана будут продвигать в России: теперь очередь Бухары и Хивы

Новый международный медиапроект объединит все три направления, чтобы познакомить с Бухарой и Хивой миллионы зрителей.

При поддержке Комитета по туризму Узбекистана новые выпуски популярной программы «Повара на колёсах» на российском «Первом канале» снимут в Бухаре и Хиве.

Благодаря проекту, аудитория которого составляет около 18 млн зрителей, россияне смогут ближе познакомиться с узбекской национальной кухней, традициями приготовления блюд, атмосферой древних городов и историческими достопримечательностями.

Почему именно российский рынок?

Россия остаётся одним из важнейших рынков для туристической отрасли Узбекистана. За первые 10 месяцев 2026 года страну посетили более 1,1 млн туристов из России. По этому показателю Россия занимает четвёртое место среди стран, откуда в Узбекистан приезжает больше всего туристов.

В таких условиях гастрономические программы на российском телевидении не только повышают узнаваемость Узбекистана, но и могут пробудить у зрителей желание посетить страну.

В отличие от традиционной туристической рекламы, гастрономические программы знакомят зрителей со страной через местную кухню, поваров, традиции и повседневную жизнь. Такой формат позволяет показать туристическое направление более близким и привлекательным.

После Самарканда и Ташкента — Бухара и Хива

Узбекистан уже знаком проекту «Повара на колёсах». Ранее в эфир вышли выпуски, посвящённые Самарканду и Ташкенту, в которых российским зрителям представили гастрономические традиции и туристические возможности этих городов.

Теперь очередь Бухары и Хивы. На их примере покажут ещё одну важную особенность туристического потенциала Узбекистана — сочетание национальной кухни и богатого исторического наследия.

Проект призван представить страну не только через Самарканд и Ташкент, но и показать, что каждый регион Узбекистана предлагает свой уникальный туристический опыт.

Миллионы зрителей — возможность привлечь новых туристов

Значение международных телепроектов для туризма определяется не только размером аудитории. Главное — вызвать у зрителя желание посетить показанные места, попробовать местные блюда и лично познакомиться с атмосферой страны.

В этом смысле программа «Повара на колёсах» станет ещё одной возможностью представить Узбекистан зарубежной аудитории. Интерес, возникший после просмотра, в перспективе может повысить спрос на гостиницы, рестораны, услуги гидов и другие туристические направления.

Разумеется, это не означает, что все 18 млн зрителей приедут в Узбекистан. Однако регулярное появление страны в эфире крупных зарубежных телеканалов способствует укреплению её туристического бренда и расширению круга потенциальных путешественников.