Новый вирусный тренд TikTok: зачем люди массово покупают «пельмени» за деньги?

За последние месяцы антистресс-игрушки, известные в TikTok под названиями Dumpling Squishy или Squishy Bun, стали одним из самых быстро набирающих популярность товаров. Эти мягкие игрушки в форме пельменя или паровой булочки продаются в формате blind box — коробок с сюрпризом, содержимое которых покупатель не знает до момента открытия. Только распаковав коробку, можно узнать, какой именно цвет или редкая версия игрушки внутри.

На самом деле идея не нова. Мягкие игрушки-антистресс (squishy) существуют на рынке уже несколько лет. Однако именно версия в виде пельменя, продаваемая в формате blind box, начала стремительно набирать популярность в TikTok в конце 2025 — начале 2026 года.

Главная причина популярности — не сама игрушка, а эффект неожиданности

По мнению экспертов, успех товара связан не столько с его антистресс-свойствами, сколько с концепцией blind box.

В каждой коробке может находиться как игрушка обычного цвета, так и редкая полупрозрачная, блестящая или выполненная в специальном дизайне. Именно эта неопределённость побуждает покупателей снова и снова приобретать новые коробки в надежде получить редкий экземпляр.

В TikTok процесс распаковки стал отдельным видом контента. Пользователи снимают на видео момент открытия коробки, показывают, какая версия им досталась, и делятся своими эмоциями. Ролики, в которых выпадает редкая игрушка, набирают миллионы просмотров, но не меньшую популярность получают и видео с разочарованием тех, кому достался обычный вариант.

География тренда

Наибольшую популярность игрушки в форме пельменя получили в США. Именно там Squishy Dumpling, продающиеся в формате blind box, благодаря TikTok привлекли внимание миллионов пользователей и за короткое время стали одной из самых популярных коллекционных игрушек 2026 года.

Позже тренд распространился на Канаду и Великобританию, где игрушки также вызвали большой интерес среди детей и подростков. Кроме того, спрос на них вырос в Индии и Испании, а местные СМИ называют их очередным глобальным трендом, рожденным в социальных сетях.

Сколько они стоят?

В США официальная розничная цена таких игрушек обычно составляет около 5 долларов. В некоторых интернет-магазинах стоимость варьируется от 5 до 15 долларов, тогда как редкие и коллекционные экземпляры на вторичном рынке продаются значительно дороже.

Тренд уже пришёл и в Россию. На российских маркетплейсах одна коробка blind box в среднем стоит около 400 рублей.

Сегодня такие игрушки можно встретить и на рынке Узбекистана. На местных маркетплейсах антистресс-игрушки в форме пельменя в формате blind box продаются по цене от 53 100 сумов.

Действительно ли они помогают справиться со стрессом?

В психологии сенсорные игрушки, которые можно сжимать в руках, давно известны. Некоторые исследования показывают, что такие предметы действительно способны на короткое время снижать уровень тревожности и помогать концентрировать внимание, занимая руки. Именно поэтому их позиционируют как антистресс-товары.

Однако специалисты подчёркивают, что считать такие игрушки средством лечения стресса или тревожных расстройств неправильно. Они могут дать лишь временное чувство облегчения.

У тренда есть и обратная сторона

Эксперты отмечают, что основной риск заключается не в самой игрушке, а в способе её продажи.

Формат blind box формирует у покупателей ожидание, что именно в следующей коробке может оказаться редкий экземпляр. В результате некоторые дети и подростки начинают покупать одну коробку за другой в поисках желанной версии, что способствует развитию импульсивных покупок.

Ещё одна проблема связана с влиянием социальных сетей. Поскольку видео с редкими экземплярами собирают миллионы просмотров, у других пользователей возникает желание добиться такого же результата.

Кроме того, в последние дни в разных странах появились сообщения о проблемах безопасности, связанных с некачественными подделками. В отдельных случаях химические вещества, содержащиеся в контрафактной продукции, вызывали у детей аллергические реакции. Также сообщалось о серьёзных ожогах после того, как пользователи, следуя опасным интернет-трендам, разогревали игрушки в микроволновой печи. Эти инциденты были связаны главным образом с несертифицированными копиями и неправильным использованием продукции.

Сила маркетинга

Успех антистресс-игрушек в форме пельменя объясняется прежде всего не их функциональностью, а грамотной маркетинговой моделью. Формат blind box, вирусные видео с распаковками в TikTok и стремление собрать редкие варианты превратили обычную игрушку-антистресс в мировой тренд.

Появление этого товара на рынке Узбекистана ещё раз демонстрирует, насколько сильно социальные сети влияют на потребительские привычки. При этом специалисты рекомендуют при покупке подобных товаров обращать внимание на их качество, наличие сертификатов безопасности и следить за тем, чтобы у детей не формировалась привычка к чрезмерным покупкам.

Феномен Labubu и Sonny Angel

Игрушки-антистресс в форме пельменя — далеко не первый коллекционный товар, ставший популярным благодаря социальным сетям. За последние два года мир уже пережил два крупных подобных тренда — Labubu и Sonny Angel.

В 2024 году куклы Labubu, выпускаемые китайской компанией POP MART, стали мировым хитом благодаря TikTok и Instagram. Они также продавались в формате blind box, поэтому покупатели не знали заранее, какая фигурка окажется внутри. Интерес к ним ещё больше подогрели знаменитости и популярные блогеры. В результате Labubu превратились не только в коллекционные игрушки, но и в модный аксессуар для сумок.

Ещё раньше широкую популярность получили фигурки Sonny Angel. Хотя они были созданы в Японии ещё в 2004 году, вторую волну популярности игрушки пережили в 2023–2024 годах благодаря TikTok. Они также продаются в формате blind box и основаны на принципе коллекционирования. Пользователи начали крепить фигурки Sonny Angel к телефонам, ноутбукам и другим предметам в качестве декоративных аксессуаров, активно публикуя фотографии и видео в социальных сетях, что привело к резкому росту спроса на эти игрушки.