Почему всё вокруг становится оранжевым: от скафандров лунной миссии до iPhone 17? Как этот цвет влияет на нас?

В последние годы одним из самых заметных трендов стал оранжевый цвет. Даже экипировка участников миссии Artemis II — первого за десятилетия пилотируемого полёта к Луне — выполнена в огненно-оранжевых тонах. Крупные бренды также всё чаще выпускают продукцию в этом цвете. Среди них — Apple, Zeekr, McLaren и Xiaomi. Но означает ли этот цвет что-то особенное? Как он влияет на человеческую психологию и помогает ли продавать товары?

Влияние цвета

Научное изучение психологии цвета считается относительно новым направлением, однако люди интересовались природой и воздействием цветов на протяжении всей истории. В древних культурах цвета нередко использовались для лечения различных недугов и воздействия на эмоциональное состояние человека. Они также играли важную роль в духовных и религиозных практиках.

Хотя восприятие цвета во многом субъективно, некоторые его эффекты считаются универсальными.

Тёплые цвета. К цветам тёплой части спектра относятся красный, оранжевый и жёлтый. Они способны вызывать широкий спектр эмоций — от чувства уюта и комфорта до гнева и враждебности.

Холодные цвета. К ним относятся синий, фиолетовый и зелёный. Эти цвета обычно ассоциируются со спокойствием, но иногда могут вызывать ощущение грусти или отстранённости.

Символическое значение цветов

Красный — страсть, возбуждение, любовь;

Розовый — мягкость, сдержанность, спокойствие;

Фиолетовый — загадочность, благородство, привлекательность;

Синий — мудрость, надежда, разум, мир;

Зелёный — природа, рост, чистота;

Жёлтый — надежда, радость, опасность;

Оранжевый — тепло, доброжелательность, радость;

Белый — истина, нейтральность;

Чёрный — благородство, таинственность, холодность.

Почему вокруг нас становится всё больше оранжевого?

Психология оранжевого цвета показывает, что он способен влиять на настроение, эмоции и поведение человека, побуждая к активности и действиям. Благодаря своей яркости и энергетике оранжевый привлекает внимание и часто ассоциируется с игривостью и общительностью.

Однако в разных культурах его значение может различаться. В одних странах он связан с духовностью, в других — с осенней тематикой.

Исследование, опубликованное в 2018 году в журнале Frontiers in Psychology, показало, что оранжевый воспринимается как возбуждающий цвет, который повышает уровень энергии, но при этом может затруднять выполнение задач, требующих высокой концентрации, например чтения. Другое исследование связало оранжевый цвет с ощущением игривости и жизненной энергии.

Оранжевый цвет в маркетинге

Этот цвет отлично подходит для кнопок призыва к действию и рекламных элементов в цифровом маркетинге. Благодаря своей заметности он привлекает внимание покупателей и повышает их вовлечённость.

Потребители воспринимают оранжевый по-разному, но в маркетинге и дизайне товаров он чаще всего ассоциируется с дружелюбностью и доступностью. Оранжевый также нередко связывают с выгодой и хорошим соотношением цены и качества.

Такие компании, как Amazon и Temu, используют этот цвет, чтобы подчеркнуть доступность и открытость бренда, не жертвуя ощущением надёжности.

Кроме того, оранжевый считается символом творчества и инноваций. Именно поэтому его используют такие бренды, как Apple и Zeekr.

Почему скафандры участников Artemis II оранжевого цвета?

Ранее мы говорили, что оранжевый ассоциируется с энергией, заметностью и позитивом. Однако выбор этого цвета для космических скафандров связан прежде всего с вопросами безопасности.

Скафандры миссии Artemis II выполнены в ярко-оранжевом цвете для того, чтобы астронавтов было легче обнаружить в случае аварийной ситуации и проведения спасательной операции.

Этот оттенок известен как International Orange («международный оранжевый»). Он используется в космических программах с 1981 года — со времён первых полётов космических шаттлов — и применяется во время запусков и возвращения экипажей на Землю.

Главная задача такого цвета — обеспечить максимальную заметность астронавтов в чрезвычайных ситуациях.

Особенно это важно в случае приводнения: ярко-оранжевые костюмы хорошо видны как спасателям на воде, так и поисковым экипажам с воздуха, если астронавты окажутся в океане в ожидании эвакуации.