Во сколько соцсети оценивают наше мимолётное внимание?

Каждое утро, едва открыв глаза, мы берём в руки телефон. Включаем экран, открываем социальную сеть и начинаем бесконечно листать ленту. Для нас это кажется обычным бесплатным развлечением или простым способом убить скуку. Но в цифровой экономике в этот момент происходит совершенно другая картина. Каждая секунда, проведённая нами в сети, каждый взгляд, брошенный на экран, на самом деле является ценным сырьём, которое крупные корпорации тщательно подсчитывают и монетизируют.

В этом новом мире, который называют экономикой внимания (Attention Economy) — системой, основанной на привлечении и монетизации человеческого внимания, — самой ценной валютой являемся мы сами и наше внимание. Если вы не платите за продукт, которым пользуетесь, значит, продуктом являетесь вы.

Сколько стоит один взгляд?

Чтобы понять, как социальные сети зарабатывают деньги, нужно разобраться в их основной единице измерения. В маркетинге этот показатель называется CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов рекламы.

Когда вы быстро пролистываете ленту и на экране появляется рекламный баннер или видеоролик, система фиксирует это как Impression (показ). Даже если вы не прочитали рекламу и не обратили на неё внимания, платформа считает, что показ состоялся, и списывает деньги со счёта рекламодателя.

Цены в Узбекистане

Сегодня стоимость рекламы на цифровом рынке Узбекистана заметно ниже, чем на глобальном рынке. Если перевести средние показатели в национальную валюту (из расчёта 1 доллар = 13 000 сумов, 1 евро = 14 000 сумов), то получается, что социальные сети зарабатывают на вашем одном «взгляде» примерно следующие суммы:

YouTube (Google) — средний CPM в Узбекистане составляет около 91 000 сумов ($7) за тысячу показов. Это означает, что один показ рекламы приносит платформе примерно 91 сум. Однако из-за того, что система монетизации в Узбекистане официально не работает, YouTube не показывает пользователям страны полноценную рекламную выдачу.

Instagram (Meta) — самая популярная социальная сеть в стране. Средний CPM составляет около 71 500 сумов ($5,5). Один просмотр рекламы приносит Meta примерно 71,5 сума.

Facebook — средний CPM находится на уровне 52 000 сумов ($4). Стоимость одного показа составляет около 52 сумов.

TikTok — популярная среди молодёжи платформа со средним CPM около 32 500 сумов ($2,5). Один показ рекламы оценивается примерно в 32,5 сума.

Telegram — несмотря на то, что это одна из самых массовых платформ в Узбекистане, официальная реклама здесь имеет текстовый формат, поэтому стоит дешевле. Средний CPM составляет около 8 400 сумов (€0,6). Один просмотр спонсируемого сообщения внизу канала приносит платформе всего около 8,4 сума.

Почему наше внимание дешевле, чем в США?

Увидев эти цифры, можно подумать: «Неужели наше внимание стоит так дёшево?»

Для сравнения: внимание пользователя в США или Европе оценивается в среднем в 10–15 раз дороже, чем в Узбекистане.

Например, в США средний CPM в Instagram или YouTube нередко достигает $40–60 и выше.

Почему же цифровые гиганты ценят внимание американцев больше? Причина не в людях, а в покупательской способности рынка и уровне конкуренции. В развитых странах рекламодатели — крупные бренды и корпорации — ведут ожесточённую борьбу за ограниченное рекламное пространство через систему аукционов (Auction). Кроме того, там значительно выше вероятность того, что пользователь совершит покупку после просмотра рекламы. Например, вероятность продажи гаджета стоимостью $1000 американскому потребителю гораздо выше.

В Узбекистане рынок цифровой рекламы пока ещё не достиг такого уровня развития, конкуренция между брендами менее агрессивна, а объёмы онлайн-покупок остаются сравнительно низкими. Поэтому внимание пользователей узбекского сегмента оценивается на мировом рекламном рынке значительно дешевле.

Мы продаём самое ценное — за копейки

Пока платформы монетизируют наше внимание по цене от 30 до 90 сумов за просмотр, мы редко задумываемся о том, что теряем взамен.

Здесь экономика заканчивается и начинаются потери, связанные с мышлением и концентрацией. Человеческий мозг не приспособлен к постоянному переключению между задачами. Каждый раз, когда нас отвлекает уведомление на телефоне, мы теряем не просто 5–10 секунд.

Согласно исследованиям в области нейробиологии, человеку требуется в среднем 23 минуты и 15 секунд, чтобы полностью восстановить концентрацию на задаче, от которой его отвлекли. В науке это явление называют task-switching fatigue — усталостью, возникающей из-за частого переключения между задачами.

Получается, что ради одного взгляда на рекламу стоимостью условные 70 сумов мы отвлекаемся от работы, а затем теряем почти полчаса своей наиболее продуктивной жизни.

А время — это единственный абсолютный ресурс, который невозможно вернуть, восполнить или продать повторно.

Пока мы ежедневно бесцельно пролистываем ленты социальных сетей, крупные технологические компании зарабатывают на этой привычке миллиарды долларов. Они превращают в деньги наш самый ценный ресурс — время — продавая его рекламодателям по цене, которая порой не дотягивает даже до одного сума за секунду внимания.

Поэтому в следующий раз, когда вы будете бездумно смотреть случайные ролики в Instagram, задайте себе простой вопрос:

«На сколько копеек я сейчас обмениваю драгоценные секунды собственной жизни?»