Безалкогольный подъем: что ждет рынок в будущем?

В 2024 году мировой рынок безалкогольных напитков показал умеренный рост в 3% по данным Euromonitor International, что свидетельствует о сохраняющемся интересе потребителей, несмотря на ряд сдерживающих факторов. 

Какие конкретные факторы, помимо повышения цен, могли повлиять на умеренный рост мирового рынка безалкогольных напитков в 2024 году?

Рост розничных продаж, хотя и не был стремительным, подтвердил устойчивость этого сегмента. Основным препятствием для более динамичного роста стало повышение цен на основных рынках, что сказалось на покупательской способности и темпах потребления. Однако, несмотря на ценовые ограничения, потребители продолжают отдавать предпочтение безалкогольным напиткам, особенно тем, которые предлагают дополнительные функциональные преимущества.

Энергетические напитки и бутилированная вода стали явными лидерами роста в 2024 году. Этот тренд указывает на изменение потребительских предпочтений в сторону продуктов, которые не только утоляют жажду, но и предлагают дополнительные преимущества, такие как заряд энергии или польза для здоровья. Повышенный спрос на бутилированную воду отражает растущую осведомленность о важности здорового образа жизни и потребность в чистой и безопасной питьевой воде. В свою очередь, популярность энергетических напитков демонстрирует стремление потребителей к активному образу жизни и потребности в дополнительном источнике энергии.

Рынок безалкогольных напитков в 2024 году, несмотря на умеренный рост, четко демонстрирует смещение потребительских предпочтений в сторону функциональных и полезных для здоровья продуктов.

Какие стратегии использует Coca-Cola для поддержания своего лидерства на рынке безалкогольных напитков и как она адаптируется к изменяющимся потребностям потребителей?

Компания Coca-Cola по-прежнему доминирует на мировом рынке безалкогольных напитков, занимая 17% розничных продаж, что свидетельствует о её прочных позициях и умении отвечать на меняющиеся запросы потребителей.

В ближайшие пять лет ожидается, что основная часть (80%) прироста продаж безалкогольных напитков будет сосредоточена в регионах Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона. Эти рынки станут главными двигателями роста отрасли в среднесрочной перспективе.